Zwei Werbespots der Marke Fiat, mit einzigartigen Soundtracks und außergewöhnlichen Stars wie Leonardo DiCaprio und dem Duo Sting & Shaggy, haben den ersten Preis in den Kategorien “Music Covers – Licensing” und “Original Music” gewonnen.
Die Marke Fiat hat bei der 52. Ausgabe der Key Awards 2020, dem renommierten Festival für TV, Kino, Web und Mobile Broadcast Media, zwei Auszeichnungen in den Kategorien “Music Covers – Licensing” und “Original Music” erhalten. Er wird von der Media Key Group organisiert, die die wichtigsten Branchenmagazine herausgibt und als Benchmark für Marketingmanager in Italien fungiert. Jedes Jahr erhält der Wettbewerb – einer der begehrtesten des Landes – Bewerbungen von den größten Kreativagenturen, die es gibt.
“Ich bin sehr stolz auf diese beiden prestigeträchtigen Auszeichnungen, die die großartige Arbeit meines Teams belohnen und zwei Meilensteine für die Marke Fiat setzen: 120 Jahre Geschichte und der Beginn einer neuen Ära mit der Einführung des vollelektrischen New 500”, sagte Olivier François, Präsident der Marke Fiat. “Es ist kein Zufall, dass Talente von globaler Bedeutung diese beiden bedeutsamen Anlässe markieren. Sting und Shaggy haben einen Werbespot, der das 120-jährige Jubiläum von Fiat feiern soll, mit der gleichzeitigen Veröffentlichung ihrer neuen Single bereichert. Für das Debüt des neuen 500 und vor allem, um die neue Mission von Fiat zu vermitteln, hat Leonardo DiCaprio unsere Vision umarmt und teilt unsere Werte und Ziele.”
Der Key Award 2020 für “Original Music” ging an das Video “Reincarnation” zum New 500, dem ersten vollelektrischen Modell von FCA, mit Leonardo DiCaprio in der Hauptrolle – dem US-Schauspieler und Aktivisten, der sich seit über zwanzig Jahren für den Kampf gegen den Klimawandel und den Schutz der Artenvielfalt engagiert. Deshalb hat sich der Oscar-Preisträger sofort für das Projekt engagiert und gibt dem New 500 nun seine außergewöhnliche Unterstützung: einfach, Hightech, vernetzt und schön. Das Video “Reincarnation” stellt Fragen über das Leben, seine Evolution und über Fiat und findet die Antworten in seinem ikonischsten Modell. Produziert von der Kreativagentur Doner und unter der Regie von Joseph Kahn (der bereits mit Jennifer Lopez, U2, Lady Gaga und Taylor Swift gearbeitet hat) für das Produktionshaus Movie Magic, erzählt der Spot die Geschichte einer Marke, die sich im Laufe der Jahre gewandelt hat und die seit 1957 zu Veränderungen inspiriert, wie es in den letzten Worten des Videos heißt. Die stimmungsvolle Bildsprache und Leonardo Di Caprios meisterhafte Interpretation werden zudem von einem einnehmenden musikalischen Arrangement von Flavio Ibba für Red Rose Productions begleitet. Der Maestro merkte an: “Die Key Awards nehmen ihren Platz in der Geschichte ein, als die am längsten bestehenden Auszeichnungen in der italienischen Werbung. Ich bin sehr stolz auf diesen Sieg, vor allem darauf, dass ich an einem so wichtigen Projekt für Fiat teilnehmen konnte, an dem ein Talent von globaler Bedeutung beteiligt war, und dass ich mit Olivier François an der Einführung des ikonischen New 500 gearbeitet habe.”
Eine Auszeichnung ging auch an “500 120th family, Shaggy & Sting”, in der Kategorie “Music Covers – Licensing”. Das Video wurde im vergangenen Jahr zur Einführung der 500 120th”-Familie gedreht, der Jubiläumsreihe, die in den Modellen 500, 500X und 500L erhältlich ist. Im Mittelpunkt eines integrierten, multimedialen Kommunikationsprojekts mit Sting & Shaggy und der Single Just One Lifetime zeigt der fesselnde Werbespot das ikonische Duo Sting & Shaggy an Bord des 500X “120th”, in einem ständigen Wechselspiel zwischen Träumen und Realität, zum Beat von Just One Lifetime, einem Track aus ihrem mit dem Grammy Award ausgezeichneten Album 44/876. Der Spot endet mit dem Claim “FIAT, Driven by dreams since 1899” und unterstreicht, wie die Marke Fiat seit 120 Jahren an der Seite ihrer Kunden steht, um deren Wünsche zu erfüllen und jede noch so kurze Reise in einen Traum zu verwandeln. Gleichzeitig erinnert das Video an die Haltung, mit der die Marke in die Zukunft blickt und sich von dem Traum inspirieren lässt, demokratische und zugängliche Technologie zu liefern. Kreiert wurde der Spot von der Kreativagentur Leo Burnett, die Mediaplanung erfolgte durch Starcom. Gedreht wurde der Spot in Barcelona von Joseph Kahn, dem Regisseur des Just One Lifetime-Videos, für das Fiat der Mediensponsor ist.
